2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。而在今年的6月1日,博主“超能摄影阳阳”又爆料称于晓光没出轨邻居,却出轨曾参加浪姐的“离婚女星”。对此于晓光愤怒回应:“这是法治社会,请不要随意诋毁别人的婚姻和家庭”,称自己深爱自己的家人,更不可能出轨。